必看！市场营销成考本科考试科目及重点梳理！

在竞争激烈的职场中，市场营销专业人才的需求持续攀升，而成考本科正是提升专业能力与学历的捷径。但面对考试，清晰掌握考试科目与核心重点至关重要！本文为你全面解析市场营销成考本科考试科目及重点梳理，助你精准备考、高效提分！

一、市场营销成考本科考试科目

1. 公共课（必考）：

政治：考查马克思主义基本原理、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系、时事政治等。

英语：重点测试词汇、语法、阅读理解、写作等基础能力。

高等数学（二）：涵盖微积分、线性代数、概率论与数理统计等内容，难度适中。

2. 专业课（核心）：

市场营销学：系统掌握市场营销核心理论、策略与方法。

消费者行为学：深入理解消费者决策过程及影响因素。

管理学原理：学习管理的基本职能、组织与决策理论。

其他可选专业课：部分院校可能增设《市场调研与预测》《营销策划》《现代广告学》等，具体以报考院校要求为准。

二、成考本科考试重点梳理

1. 政治：

重点板块：习近平新时代中国特色社会主义思想、党的十九大及二十大精神、马克思主义哲学原理。

复习策略：结合时事热点，理解理论内涵，记忆关键知识点，掌握答题模板（如“是什么-为什么-怎么做”）。

得分技巧：注意论述题的逻辑性与条理性，用理论联系实际案例作答。

2. 英语：

核心考点：高频词汇（约3500词）、基础语法（从句、时态、非谓语动词）、阅读理解技巧、应用文写作（如邮件、通知）。

备考方法：每日积累词汇，练习真题阅读，总结写作模板，注重语法基础巩固。

应试技巧：阅读先读题再找关键词，写作确保结构清晰、无语法错误。

3. 高等数学（二）：

重点章节：函数与极限、导数及其应用、不定积分、概率论基础。

复习关键：理解公式推导逻辑，掌握解题步骤，多做题巩固（尤其是历年真题）。

注意事项：区分经济类数学与理工类数学的考试侧重点，避免超纲内容。

4. 市场营销学：

必考知识点：4P/4C理论、STP战略（市场细分、目标市场、定位）、营销环境分析（PEST、SWOT）、产品生命周期、促销策略。

复习建议：结合案例分析理解理论，记忆经典模型（如波士顿矩阵、安索夫矩阵），关注数字营销、大数据营销等新趋势。

答题技巧：论述题需结合实例，体现对实际问题的分析能力。

5. 消费者行为学：

核心内容：消费者决策过程（认知-评估-购买-使用后评价）、影响消费的因素（文化、社会、个人、心理）、消费者行为研究方法。

学习重点：理解购买动机理论（如马斯洛需求层次）、掌握问卷设计与数据分析基础。

应试要点：用实际消费场景解释理论，如社交媒体对消费者决策的影响。

6. 管理学原理：

必背考点：管理五大职能（计划、组织、领导、控制、创新）、经典管理理论（泰勒科学管理、梅奥人际关系理论）、组织结构设计。

复习策略：梳理管理流派脉络，记忆关键人物与观点，理解现代管理趋势（如扁平化管理、柔性组织）。

答题技巧：案例分析需结合理论，提出可行性管理建议。

三、备考策略与建议

1. 制定计划：根据自身基础分配时间，优先突破薄弱科目（如数学或英语）。

2. 真题为王：重点练习近5年真题，总结命题规律与高频考点。

3. 资源整合：使用教材+网课+思维导图结合学习，提高效率。

4. 实战模拟：考前进行全真模拟考试，控制答题时间，适应考试节奏。

5. 心态调整：保持积极心态，利用碎片时间复习，避免临时抱佛脚。

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